Концепции

Креативная концепция – это способ обращения к целевой аудитории через использование различных визуальных элементов, слоганов и текстов, объединенных вокруг общей идеи, которая отражает позиционирование бренда на рынке.

Хорошо разработанная концепция помогает укрепить узнаваемость компании, привлечь внимание потребителей к ее продукции и услугам, а также повысить конкурентоспособность бренда, стимулируя лояльность целевой аудитории к нему.

Креативная концепция включает в себя основную идею, подробно описанную и реализованную на рекламных носителях в различных форматах. Количество рекламных носителей может варьироваться в зависимости от размера и целей компании, но всегда должна присутствовать одна основная идея, которая будет видоизменяться в зависимости от потребностей рынка. В некоторых случаях, креативная концепция может выражаться в виде серии видеороликов или макетов с общей тематикой, например, истории с продолжением.

Из чего состоит креативная концепция?

Креативная концепция представляет собой стратегическую реализацию, состоящую из нескольких компонентов:

позиционирование бренда;
маркетинговый анализ (исследование целевой аудитории, поведенческих характеристик, сегментации рынка и оценки конкурентов);
творческая идея;
имидж компании;
задачи компании на рынке.

Таким образом, любая рекламная кампания, которая хочет быть эффективной, должна основываться на креативной концепции. Без нее, рекламная кампания будет противоречить сама себе и не сможет достичь своих целей. Креативная концепция является “ядром” рекламной кампании и обеспечивает ее целостность.

Как мы создаем креативные концепции?

Определяем задачи. Сначала мы должны определить цель работы и установить критерии, по которым будет оцениваться результат. На этом этапе мы проводим брифинг с клиентом, чтобы понять, чего он ожидает от проекта. В зависимости от ответа клиента мы определяем формат сотрудничества, бюджет и сроки работ.
Анализируем ситуацию. Мы собираем всю информацию о компании/бренде, включая текущее состояние рынка, настроения потенциальных клиентов и деятельность конкурентов. На основе этих данных мы разрабатываем план работ. В рамках исследования конкурентов мы изучаем как тех, кто конкурирует с нами на одном уровне, так и лидеров отрасли, на которых ориентируются другие бренды.
Генерируем идеи. На этом этапе участники команды креативного агентства проводят мозговой штурм и предлагают различные варианты действий, которые могут помочь достичь поставленной цели. Все идеи записываются и обсуждаются. Даже самые необычные идеи могут быть полезными для создания креативной концепции.
Разрабатываем концепции. На данном этапе определяются формат и содержание творческой концепции – это может быть сценарий рекламного ролика, дизайн макета, слоган и т.д.
Согласовываем материалы. Команда отправляет заказчику подготовленные презентационные материалы, и в ходе обсуждения выявляются сильные и слабые стороны концепции.
Окончательная доработка. На этом этапе осуществляется шлифовка концепции. Команда устраняет недостатки и акцентирует сильные стороны.
Реализация. На данном этапе команда готовит конечный результат. Это может быть создание слогана, фотосъёмка, монтаж ролика и т.п. Задача передаётся исполнителям – копирайтеру, фотографу, режиссёру монтажа, дизайнеру и т.д.
Поддержка. Концепция представлена широкой аудитории, и она даёт определённый отклик. При необходимости концепция дорабатывается для повышения её эффективности.

Сколько стоит заказать создание креативной концепции для вашего бизнеса?

Разработка креативной концепции требует индивидуального подхода к каждому проекту, поэтому невозможно точно определить стоимость до тех пор, пока мы не проведем глубокую аналитическую работу, чтобы понять, что именно нужно клиенту. Стоимость зависит от сроков, объема и сложности работ. Мы можем рассчитать цену только после того, как вы обсудите все детали с нашим менеджером по продажам или заполните бриф, в котором будут указаны основные данные о вашем проекте.